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软装家居市场迎黄金时代 地毯何时铺进你家?

2017-10-13 09:46

  经济日报-中国经济网10月13日讯(记者 ) 在不久前举办的国际文化创意产业博览会上,像李思哲和他的小伙伴一样以地毯作为主要参展品的展商不多。在他们的展台上,最打眼的要数一件和工艺美术大师合作的,有燕京八绝之称的手工宫毯,作为一件艺术品,它绝对够华丽,够炫目。

  高档手工地毯素有“软黄金”之说,李思哲作为一家地毯公司的领头人,他当然希望人们看到地毯的收藏价值,但他更希望地毯作为一件普通的家居产品走进千千万万百姓的家里,提升品味,扮靓生活。对此,李思哲是有信心的,因为他看好地毯行业背后正迅速扩张的软装家居市场。

  “目前,国内普通家庭使用地毯的确实不多,我们的产品以出口和工程类使用为主。”李思哲说,国内一般没有用地毯的习惯,很多人怕清洁打理起来麻烦。他曾经在外国留学,据他观察,外国家庭使用地毯是很常见的事情,、中东地区都是地毯的主销区。

  然而,要说起地毯在我们国家的历史却是颇为深远。是家居类号菠萝斑马居住指南的创始人,她介绍,白居易的《红线毯》里曾说,“一丈毯,千两丝”,唐朝的时候,达官贵人就习惯在地毯上喝酒唱歌,到了明朝,地毯跟榫卯家具一样,越来越普及,清朝光绪年间,式地毯在美国万国博览会上拿到一等,从此闻名海外,了外销之,因为质量好、价格低而广受欢迎。

  “二战以后,美国地毯行业呈井喷式发展,地毯加在精装房里,普通人也能用得起地毯,家家户户开始普及。”说,从建国初期到上世纪七八十年代,国际需求的持续增长导致了我国地毯行业的再次兴起。“不过,后来由于机织地毯的冲击,以及观念、管理等问题,我国的羊毛手工地毯行业逐渐没落。”

  李思哲也听家里的祖辈说起过地毯行业曾经的红火时光。“最好的时候,京津冀地区就有上百家地毯厂,我们的出口贸易能占到50%。”李思哲现在希望,通过他们这一代年轻人的一点点努力,让这个走下坡的行业焕发新的生机。他看重国内普通家庭的消费潜力,“一类是像我一样的年轻人,喜欢坐在地毯上和朋友聊天。对于他们来说,地毯是一件时尚单品,不仅可以铺在地上,还可以挂在墙上、放在柜子上,成为一种装饰。还有一类是有一定经济基础的中产家庭,他们愿意为家里的软装花心思,地毯是整体设计风格里的一部分,用好可以成为提升家装品味的点睛之品。”

  在文博会上,李思哲还带了两块以小朋友的画作为原型定制的小型地毯。“花上几百块,等上十几天,你自己挑选的画作、照片就能变成一块地毯,一份独一无二的纪念。”李思哲正在为地毯进入普通家庭做着努力,定制化成了一个突破口。

  越来越多的人希望自己的家装有独特的风格。“我们会和家装设计师、消费者沟通,为客户定制专属产品。”赵昆现在是一名地毯设计师,他介绍,地毯的纹样图案好看只是设计师考虑的一个方面,他们还要根据每个家庭的个性需求,考虑地毯的密实度、弹性等功能属性,满足不同人的使用感受。从制作工艺上,他们现在采用手工枪刺的方式,类似于缝纫机,大大提高了劳动效率,让定制化地毯的成本低于很多人的想象,更易于接受。

  “不愿意用地毯,总是担心地毯不好打理,时间久了有卫生隐患。”有这种想法的人不在少数。李思哲说,其实真正好的地毯并没有大家想的那么容易沾灰。然而,针对消费者的顾虑,他还是从两个方面做出了创新:一个是在羊毛、化纤、棉、真丝等传统材料之外,运用玉米纤维、竹纤维等新材料制作地毯,让地毯更容易打理;另一个是完善售后,定期上门为客户提供专业的清洗、护理服务。

  为了让更多人尝试使用地毯,李思哲还动起了“共享地毯”的脑筋。“每个月花几十块钱,就可以租一块地毯回家。”他说,有的人想让自己的家里常常有新鲜感,地毯容易更换,用腻了刚好再租一块新的,还有的人租房住,不想花钱重新装修,由着自己的喜好租一块地毯也能让居住变得干净、温馨。“从实际操作角度,地毯的复用不是问题,我们进行专业的清洗护理后,地毯翻新的效果能达到90%。”他希望有更多的人不是在想象,而是真正尝试使用后,慢慢培养出使用地毯的习惯。

  李思哲的种种努力才刚刚起步,他坦言,要让地毯走进更多普通人的家里需要一个过程,但他看好未来的地毯市场,因为他相信未来的软装家居市场整体会有更大的空间。随着人们生活水平的提高,简装修、精装饰是潮流所向,地毯、窗帘、床品、饰品等等软装家居用品都会成为精装饰的入手点。

  有业内人士曾这样形象地比喻:把家完全装后倒过来,能够掉下来的部分就是软装。同样看好软装家居市场的发展,她认为当前市场有三点趋势:“第一是住宅市场上精装房越来越多。过去人们装修的重点是硬装,后来慢慢到软装,因为你的房子本来就装好了。第二是消费频次,从十年装一次,装完十年都不动,到如今的中高频,消费者希望通过日常家居布置的调整,给生活带来更多体验。第三是消费,上一代消费者会很舍得花钱在实木地板、水晶吊灯、大理石、花岗岩等‘硬货’上,现如今,黑白灰基调的简洁装修更常见,但是在不起眼的地方,大家对生活舒适感的要求越来越高,比如毛巾、床单,烘干机等等。”

  眼下,我国的软装家居市场让人有着巨大的想象空间。据估算,这个市场有4万亿左右的规模。还有一组调查数据显示,到2012年,我国家庭的软装平均花费就已占到装修平均总费用的40%以上。

  然而,与消费者日益增长的需求相比,专家表示,国内提供软装家居产品和服务的企业还需在很多方面加把劲。比如,现在的一些生产企业还停留在相互抄袭的水平,或者是什么产品好卖大家就一哄而上的阶段,产品同质化、缺少新意的问题比较严重。比如,和近几年在中国市场迅速开店扩张的洋品牌相比,国内还缺少一些叫得响的软装产品品牌。再比如,国内软装设计行业缺乏领军人物和团队,很多设计师都是其他相关领域转型而来,或者就是积累了一定设计经验后给自己戴上了软装设计师的帽子,造成了行业的混乱。不过,有差距也意味着有机会,想要在家居市场多分一块蛋糕,不妨抓紧时间练好内功。

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